突然!達芙妮火了一把?真的_鞋業資訊_要聞分析

2019-03-06 17:47:25 来源: 大同信息港

突然!達芙妮火了一把?真的_鞋業資訊_要聞分析   【-市場資訊】近日,達芙妮集團發布了2017年第四季度財報。隨即各類如《一年關閉1009家門店,達芙妮也倒下了?》等文章開始刷屏。 達芙妮真的“火”了一把?真的 打開度娘指數,達芙妮指數從3月2號開始,突然開始升溫,6號達到頂點,整整比平時暴漲5倍有余。 達芙妮、百麗、星期六近期指數對比 如果業績也是如此暴漲,估計達芙妮們心里一定會樂開了花。 BUT,據其財報顯示: 2017年,達芙妮凈虧損高達近8億港元;同時,2017年達芙妮集團在全國范圍內共關閉1009個銷售網點,其中包括317家達芙妮直營店。短短四年,達芙妮關閉了近三分之一的門店。 這兩天,有人給我們留言:
看來,近兩年,女鞋品牌們真是讓碼字的、咨詢的、看熱鬧的小伙伴們“操碎了心”。 而達芙妮表示: 集團正努力實施全方位的品牌革新,所以2017年是集團轉型的重要過渡期。集團致力于大型業務革新計劃,其中包括全面品牌重塑及產品升級。 在此大背景下, 達芙妮到底做了什么? 1,門店關停?----符合集團中長期發展戰略 據了解,達芙妮為了提升品牌定位,適應消費者在新時期的購物習慣,集團在2017年調整了渠道的組成架構。關停部分盈利的超市門店,新增了購物中心形象店。 雖然從數字上看,門店數量在減少,但是這與集團中長期的發展戰略相匹配。 2,變臉----簡約、國際化LOGO
達芙妮摒棄了原本代表女性形象的花型設計logo,取而代之的是更為簡約和國際化的達芙妮英文DAPHNE。 3.煥然一新----全新形象店: 2017年,達芙妮轉型后開設的全新旗艦店,展現歐美輕奢風格,整個空間以黑、白、灰為主色調,加入清新淡雅的茱萸粉,并以金色線條點綴增加質感。一掃昔日鉛華。 4.頂尖設計師---追求潮流尖貨 轉型后的達芙妮重整設計團隊,力邀服務過諸多國際一線鞋履品牌并獲得“創意鞋履設計獎”的資深設計師Michal Zawadzkl擔任商品設計副總裁。 希望借由他的前沿設計理念和國際品牌商品開發經驗,為產品注入全新活力,打造出符合年輕一代時尚審美和個性追求的潮流尖貨。 5.與美國頂尖潮流品牌---跨界合作 達芙妮模特潛艇走秀 2017年8月,DAPHNE聯手美國頂尖時尚潮流品牌OPENING CEREMONY,在大上海時代廣場舉行了備受矚目的DAPHNE×OPENING CEREMONY跨界合作系列上市發布活動。 在2018的跨界商品的設計上,本季DAPHNE X OPENING CEREMONY跨界合作系列走在了流行前沿。
大牌秀場中被追捧的透明果凍材質、超酷金屬色及流蘇設計,在本系列中都能找到相應的單品。 6.減少商品折扣頻次----價格 2017年,集團減少了商品的折扣頻次,降低了折扣力度,這一舉措,在短時間內可能會影響銷量,但是對品牌的長期盈利和發展而言,有利而無害。 戰略轉型 不能鼠目寸光 記得去年百麗退市后,發布了一封致客戶書,其中有一段話道破天機: “戰略轉型,必須以長期利益為導向,可能需要放棄較多短期利益,因此,在公司獲得私有化、不受公開股票市場的短期紛擾影響的情況下,能夠得以更有效的實施”。 反觀目前變革中的達芙妮,力度不可謂不大。同樣不可能短期會有明顯的回升。仍需放棄諸多短期利益,以求后續業績逐步回暖。 而好消息就是: 達芙妮在線上渠道的消費者年齡層,已經低于過往,說明全新的產品設計,已經開始吸引年輕消費者的注意力。而其業績下跌幅度也有所放緩。 因此,在相當一段時間內,可能仍會遭遇刷屏,但未來可期。 展望未來,陣痛難免 我們走在正確的路上 展望未來,集團主席及行政總裁張智凱先生表示: “雖然今年只會看到集團進行大規模的品牌革新以及采取新措施推進業務改革的初步努力,但過去八個月的進展使集團有信心正朝著正確的方向前進。 集團對于要成功達成其戰略性業務改革的決心是堅定不移的。 展望未來,盡管大眾女鞋市場的競爭仍可能十分激烈,但行事專注且賦有遠見的管理團隊將繼續堅定而耐心地執行其戰略性品牌發展及業務改革計劃,不遺馀力地將集團發展成為蓬勃茁壯的業務,長遠而言可以實現業務健康增長,并交出可持續盈利的財務表現。” 長路漫漫,達芙妮仍須努力。 更多精彩內容,歡迎掃描下方二維碼關注官方微信!减重多少才会有平台期
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