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听说亚马逊要开400家线下实体书店这事儿

2019-03-04 17:58:49

本文综合新浪科技、Gizmodo、Recode、The Guardian报道。

去年11月,亚马逊在西雅图开张了首家线下实体书店。紧接着本周二(2月2日),美国商场运营商General Growth Properties(简称GGP)的CEOSandeep Mathrani在财报会议上透露,亚马逊计划开设家实体店。

一天后,GGP就立刻打了自己公司CEO的脸,表示我们CEO会议上的言论“不代表亚马逊的计划”。

额......到底开不开.....

听说亚马逊要开400家线下实体书店这事儿

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国外媒体比我们还着急,连番向亚马逊求证,期间也有说亚马逊拒绝回应的。但据来自Re/code的消息,亚马逊的实体店计划是真的,这一计划将由亚马逊执行官Steve Keseel主导,他曾参与了代Kindle的发布。据其他三位线人爆料,这位执行官和亚马逊CEO杰夫·贝索斯有非常密切的关系。

亚马逊的实体书店名为Amazon Books,亚马逊将官上口碑好的书拿到实体店Amazon Books上卖。同时店里也会展示亚马逊出品的硬件供读者体验,如Kindle Fire、Echo音响等。

据CNBC报道,亚马逊将尝试以亚马逊线上的价格在实体店出售纸质书,价格优势也是过去20年亚马逊把很多图书商搞垮的原因,人们也养成了在上购买纸质书的习惯。此次亚马逊回归图书实体店市场将面临两个问题:1.人们是否还有在实体店里买书的习惯,2.与上一样的图书价格能否承担起线下的实体运营费用。

(西雅图亚马逊实体书店现场)

关于个问题似乎可以解决,虽然美国实体书店的数量连年下降,但是人们对于看得见摸得着的购物体验需求并没有消失,如果线下想要拥有与线上竞争的机会,就应该提供更加受欢迎的购物体验与阅读体验(趁虚拟现实现在还没有发展到与实体感受相同)。英国连锁书店Waterstones近宣布自金融危机以来首次实现年度盈利,但它在2011年时曾经险些破产。

Waterstones的财报显示,其简装书和精装书的销量在2015年上升了3%,这是2012年后的首次增长。同时,它的数字销量却停摆了。消费者对于电子书消费在持续下降,对于Kindle电子书的要求也在下降。

此外,据Re/code报道,未来的亚马逊书店将具备自动扣账功能,当读者走出书店时,不需要再走到前台付账。

大手笔开实体店的不止亚马逊,谷歌去年在伦敦开设了全新的品牌实体店,订阅服务Birchbox也在曼哈顿开设了首家实体店。像科技公司苹果、三星和微软等纷纷大举投资实体店时,其实体店的意义在于噱头、展开产品、交叉推广,让消费者能够实际体验产品并提供专业建议。这些都是线上消费无法提供的。

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