智能机概念趋透支国产厂商品牌之路艰难

2019-05-15 01:05:08 来源: 大同信息港

8月21日早间评论(左冬冬)今天智能中创意元素荡然无存,它们只是,美国科技博客BusinessInsider发表署名为史蒂夫卡瓦克的分析文章一时传遍络。面对全部智市场,史蒂夫称,创意殆尽,智能概念已死。

高端品牌创新乏力,日趋同质化。除靠大屏、高分辨率等硬件作为吸引点外,很少有其他亮点,苹果三星等占据高端市场的厂家或许将渠道下沉着重中低端市场的布局。一直跟随国外高端厂商,并以此为参照努力树立自主品牌的国产厂商无疑将更加艰苦。

创新瓶颈

乔布斯逝世后,苹果因为创新乏力,和三星等竞争对手的强力阻击,逐渐星光暗淡。据苹果对外公布的2013财年第三财季报告,第三财季苹果营收353亿美元,跟去年同期350亿美元基本持平,但相比上一季度的436亿美元下降不少。其中大中华地区iPhone等产品销量出现严重下滑,环比减少43%,同比减少14%。

iPhone 5在发布之前曾经吸引无数人眼球,然而发布后平淡无奇的市场表现让人大跌眼镜。相比上一代产品,iPhone 5并没有革命性的创新,仅仅是上一代的改进和完善乔布斯以后,iPhone逐渐从不少人眼中的艺术品,转变成普通的消费电子产品。一样的情况也出现在三星身上,在智能机领域,三星一直是跟随者而非创新者,直至Note2发布。而Note2等产品之后,它再无其他使人惊叹的产品发布。

苹果、三星占智能机利润大头,被视为高端品牌的代表,是国产厂商跟随以及赶超的对象。国产厂商不但从低端到高端一一布局,而且朝着品牌化迈进,逐步拉近与国外品牌的差距。

为保证市场份额和利润,苹果和三星布局中低端市场,苹果将在本季度推出廉价版的iPhone 5C,三星也大力拓展中低端产品线。毕竟在创新乏力的环境下,高端市场几近饱和,中低端市场仍有很大增长空间。苹果三星将与国产厂商在中低端市场正面竞争。

性价比怪圈

2012年,国产智能机份额整体超过50%,自2004年后,国产首次超过国际品牌,国内厂商集体振奋。然而,在销量增长的同时,他们又不能不重视另一个问题增量不增收。

功能机江河日下,智能机时代到来。国产智能机起步较晚,在面对众多厂商的竞争下,早的问题是如何生存。各个智能机厂商是模仿国外,被戴上山寨的帽子。在摸索当中,除应对国外厂商的压抑,内部也竞争激烈,为了争取更大市场规模,厂商相互压价,以利润换市场。2011年,运营商启动千元智能机市场,为了争取运营商渠道,扩大发货量,国内厂商更是大肆拼杀性价比,千元智能机市场一片红海。

移动互联的兴起推动智能机普及,PC以后,智能机成为互联的新入口。为了争抢入口,互联厂商们开始定制终端。与传统厂家以硬件盈利模式不同,互联靠智能机内置软件后向收费。因此,不靠硬件获利的互联厂家把智能机价格压的极低。比如,小米科技新发布的四核红米,定价仅799元,将重新定义四核千元智能机市场。

Canaccord Genuity数据称,2013年季度,苹果和三星几近拿走全行业100%的利润。国产增量不增收的尴尬现状再次被抬上台面。提升利润已成为国产厂商的一大重任,而获得利润的关键在于打造品牌。

艰苦的品牌建设

无论是为了品牌建设,还是斟酌利润,国产厂商推出3000元以上的高端都是必须做的事情。1传统厂商高层如此表态。

相比苹果引领高端,国产智能机的发展路径是先用数量打基础,再将产品精细化。先前为争抢市场,大家一直比拼性价比,以至让用户以为国产厂商只会做千元智能机。当某些厂商再回身走上品牌建设之路,才发现已背负了太重的包袱。

互联有一项关于国产智能机的调查,201,118人参与投票,调查显示,34.7%的用户认为元价位的国产品牌能接受,愿意接受元价位国产品牌的用户占比为32.8%,两者加起来达67.5%,而1000至2000元的正是俗称的千元机,说明国内用户对国产品牌认可的依然是千元智能机。

智能机概念渐远,随着创新的止步不前,国外品牌转攻中低端市场,与国内厂家激烈竞争。对于国产厂商,高端缺少创新的引领,主打的千元机市场本来就薄利,又将迎来高端厂商在中低端的争夺。国产品牌之路愈发艰苦。

然而,国产品牌建设从未间歇。中兴的Nubia,联想的K900,和华为Mate、P6,都是国产厂家进军高端而推出的品牌。实际上,相比国外高端品牌,国内的某些已做得不差。它们需要注重某些细节的打磨,开展品牌经营,终究成功甩掉消费者心中国内厂商只做千元机的包袱。

品牌关键在于细节,如果国产厂商能够将用户体验做到,依然能够得到用户的尊重。固然,作为国内消费者,我们也应当给国产厂商更多机会。

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